Dieses Handbuch in der aktuell vorliegenden Fassung gilt für alle FN. Fest steht, dass es nach gewissenhafter Marktbeobachtung kein vergleichbares FS gibt, das die wesentlichen Bestandteile eines Marketingkonzeptes für selbständige Berater unterstützt oder betriebswirtschaftlich überzeugender gestaltet. Noch die individuellen Marketing- und Werbemaßnahmen einzelner Berater betriebswirtschaftlich sinnvoller und gewinnbringender konzentriert. Der derzeit im Wesentlichen mit „Netzwerken“ und auf Empfehlungsmarketing angewiesene Coach, der hauptsächlich aufgrund seiner Ausbildung und Berufserfahrung dem Klienten gegenüber seine Qualität nachweisen kann, soll als FN angesprochen werden.
Dabei ist es wichtig festzuhalten, dass das FS der mutschmiede als Ergänzung zu den persönlichen Vertriebsaktivitäten der FN zu werten ist. Durch den Aufbau der Marke mutschmiede sollen Qualitätsmerkmale in Betrieben und der breiten Öffentlichkeit etabliert werden. Dies wollen wir in erster Linie durch qualitativ hochwertiges Coaching und Beratung kostengünstig und anonym, allen Betroffenen zur Verfügung stellen. Dabei ist es das Ziel des FS, die Hemmschwelle zur Kontaktaufnahme der Betroffenen mit unseren FN durch gezieltes Marketing deutlich zu senken, bzw. durch Werbung überhaupt die Möglichkeit einer Verbesserung oder Veränderung der persönlichen beruflichen Lebenssituation durch Coaching zu publizieren. Als wesentlich in unserem FS ist zu beachten, dass eine deutliche Abgrenzung von anderen Pseudo-Coaching-Formen oder nicht qualifizierten Repräsentanten der Coaching-Szene oder esoterischen Strömungen sichtbar und spürbar für unsere Klienten wird.