Der Begriff Controlling soll hier nochmals klar dargestellt werden, da er oft als „Kontrolle“ missverstanden wird. Controlling ist ein Instrument, dass alle von unseren FN gelieferten Zahlen, Daten und Fakten für eine zukünftige Einschätzung der Marktlage, der Werbe- und Marketingstrategie und der Ausrichtung des FS herangezogen wird.